La firma Kenzo ha lanzado la nueva campaña para su perfume «World», bajo la dirección del reconocido Spike Jonze. La originalidad del fashion film lo ha convertido en viral y polémico.
Por Florencia Costa.
Lunes, 12 de septiembre de 2016. 
La creación de los diseñadores contemporáneos de la marca, Carol Lim y Humberto León, busca llegar al espectador rompiendo con los moldes de los anuncios clásicos. La finalidad es clara: vender el perfume por sí mismo.
De vestido verde brillante, la actriz Margaret Qualley, se encuentra en una velada sofisticada, de atmósfera francesa, pero con apatía a la misma. Como forma de escape, recorre la estancia iniciando una danza expresiva e intensa, con movimientos inusuales y gestos extraños, con una fuerza y dinamismo «violento» bajo la coreografía de Ryan Huffington y el ritmo del inquietante «My Mutant Brain». Para cerrar la performance, la muchacha se lanza hacia un ojo gigante que rompe en flores, y muestra el producto final.
Nadie quiere seducir, ni ser el más bello, ni conquistar. Se impulsa a representar a la mujer más allá de la nostalgia, la pasividad y la belleza impuesta como una burla a los escenarios típicos del sector publicitario, y con un mensaje claro para el cliente: sentir esa libertad salvaje de ser, mediante una propia esencia, la del perfume World.
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